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2018/12/14【ニュース】国内デザイナーは上海を目指す/日本のビジネス事情に失望感

東京を拠点にする若手・中堅デザイナーたちが、上海でのビジネスを本格化させている。上海の有力合同展「モード上海」「オンタイムショー」「ショールーム上海」に出展するスタイルが一般化し、19春夏シーズンは約150ブランドが上海に進出した。その狙いを聞くと、日本国内のビジネス事情と複雑に絡み合い、国内デザイナーが置かれている厳しい現状が浮かび上がる。(市川重人)
「景気が低迷する東京とは真逆の印象。非常に多くの中国人バイヤーが来場している」と語るのは、婦人物ブランド「ミドラ」の安藤大春デザイナーだ。今季はショールーム上海へ出展し、中国から来るバイヤーとのビジネスが想定以上に拡大している。  同ブランドは9月下旬にパリで商談を行った後、上海に服のサンプルを空輸。ショールーム上海で商談を進めていた。さらに、10月中旬には東京でファッションショーを開催しながら、日本国内のバイヤーに訴求するというサイクルで19春夏シーズンを締めくくった。  パリ→上海→東京という出展サイクルが一般化する中で、デザイナーに共通するのが「中国人バイヤーが旺盛に買ってくれる」という認識。先シーズンは、卸値ベースで数百万円の受注があった初出展ブランドも散見され、口コミで「上海は景気が良い」という評判が一気に広がった。  日本ブランドを集積したショールーム「新東京」を展開し、上海で商談を行っているオープンクローズ(東京都新宿区)の幸田康利代表は、「出展の要望や問い合わせが増えている。19春夏は30ブランドを現地で紹介したが、感触は良かった」と出展の現状を語る。  幸田氏によると、新東京には約4千人の来場があり、そのうち9割が中国人バイヤーだった。さらに同社が売上代金の回収をサポートすることで、デザイナーは安心して参加することができたと言う。「現地のパートナー選びが重要。特に回収ができる人材を探すことが肝要だ」と注意点も付け加える。  国内デザイナーの支援事業「東京ファッションアワード」で東京都知事賞を受賞した「バルムング」のHachiデザイナーは、「乗り遅れないように上海へ出展した。上海の7、8店舗と既に取引を開始している」と言う。さらに、東京でファッションショーを開催した「コトハヨコザワ」の横澤琴葉デザイナーも、「上海の熱気に圧倒された。東京とは違う購買力を目の当たりにした」と驚きを隠さない。
一方で、日本国内の状況に失望し、上海に希望を求めたデザイナーも多い。ある若手デザイナーは「日本の(百貨店、セレクトショップ)バイヤーは買い付ける意思がない。展示会でサンプルを見るだけ。特に新規ブランドに対して厳しい掛け率で迫ってくる」と不満を露わにした。 流通業の収益悪化で企業体力が弱まり、しわ寄せがデザイナーに及んでいる。在庫商品を抱える必要があるポップアップストア(期間限定店)の要請が格段に増え、デザイナー側も体力が奪われている。「買い付け」というリスクを負い、気概を持って若手デザイナーと対峙するバイヤーはほぼ消えてしまった。
上海進出の流れは止まりそうもない。19秋冬シーズンは200ブランドを超えるとの観測もある。日本のブランドが増えると、それだけ周囲との競合も激しくなる。ライバルとなる中国、韓国勢も上海で若手デザイナーの訴求を強化。上海という一大消費地を目指し、今後もアジアのデザイナーがしのぎを削る。
引用元:繊維ニュース(外部サイト)[新しいウィンドウ]

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