中国的要素を現代ファッションに取り込み、
積極的にインナーウェア文化を広め続けています

　愛慕公司様はインナーウェアの生産に12年の歴史を持ち、本社は北京望京経済技術開発区にあります。北京と蘇州に二つの生産基地があり、従業員は約２千名。

現在、愛慕公司様には、消費者別に、“愛慕”(一般向け下着)、“Mr.愛慕”(男性用下着、パジャマ)、“LA Clover”(レディス用高級下着)、“imis”（ティーンズ用下着）の四つのラインアップがあります。各ラインアップは事業部制で運営され、企画、デザイン、セールスをそれぞれに展開し、全国各地の高級デパートに約300の販売コーナーを持っています。“LA Clover”では、販売店を現在の55軒から今後70軒に増やす予定があります。

2005年の生産量は、中国国内向け470万セット、海外向け120万セット。年間売上は、国内4億元（約5,100万US$）、輸出400万US$。同社の製品は多くの消費者に認知、愛用され、中国本土ではインナーウェアのトップブランドと言われています。

中国インナーウェアの大手総合メーカーとして、愛慕公司様は、自社が育成した多くの優秀なデザイナーを抱えています。インナーウェアのデザインは複雑で、パターン寸法に対する正確さが求められます。また、縫製技能が製品の外観と品質に与える影響は非常に大きいので、「愛慕」製品はベテラン技術者の指導のもとに生産されています。

愛慕公司様のデザイナーは、欧米で流行しているデザイン手法を取り入れながら、七宝焼き、陶磁器、伝統刺繍などの中国的要素を自社の製品に融合させています。また、東洋の伝統文化と時代の流行を組み合わせ、さらに、中国人女性の体型に合った実用性とファッション性を持ち合わせたシリーズ製品を世の中に送り出しています。

ファッションデザインは“一年先のことを見る”のが鉄則であり、愛慕公司様のデザイナーは、常に目標を二年先に置いています。市場に挑戦すると同時に、自分自身にも挑戦しているのです。

愛慕公司総経理助理の許学峰氏の案内で、同社のサンプルルーム、展示室、ショールーム、縫製工場などを見学しました。厳しい管理体制と最先端の縫製設備が、実力の強さを物語っています。

許氏は、次のように語ってくれました。｢当社は既にISO9000の認証を取得しましたが、今後、いかに実際の業務全般に結びつけていくかが重要だと考えています。｣

｢当社は2003年から輸出OEMを開始し、生産量は毎年大幅に増加しています。欧米向けに輸出する場合は、一般に、クォーター（輸出枠）に制限されることが多いのですが、当社は単価の高い製品を輸出しているので、クォーターの影響をあまり受けることなく、売上を伸ばしています。｣

｢2005年に一時的に、需要以上に在庫が増えましたが、当社はすぐに対応し、販売数に合わせて、生産数を調整しました。需要と生産のバランスを常に取り続ける努力は、市場で勝ち残るために最も重要なことです。｣

　縫製設備が製品の品質にとっていかに重要かという話題になると、許氏は率直に語ってくれました。｢ここ十年来、ミシンの機能は、細かい部分が少しずつ変わっていますが、基本的な機能が変わっているとは思いません。しかし、このような変化は、製品の品質に直接影響を与えています。例えば、ブラザーのダイレクトドライブや無給油のミシンについて、その効果は、当社のトップからオペレーターまで、皆が認めています。現在のアパレル業界では、縫製企業とミシンメーカーの関係は、ますます切っても切れないものになりつつあります。｣

　｢ブラザーさんにお願いしたいことは、まず、北京と蘇州の工場で、定期的に生産管理セミナーを行っていただきたいです。また、最新の技術情報と、幅広い業界情報を紹介してもらいたいです。さらに、技術改善が、各工程の生産性や品質向上にとって、いかに重要かについても説明をお願いしたいです。」

　2005年9月、中国本土のトップブランドとして愛慕公司様は、フランスのリヨンで開催された国際インナーウェア展に2度目の参加を果たしました。この展示会は、インナーウェアの分野で世界的に大きな影響力があり、愛慕公司様は全世界の同業者の前で、独自のブランド運営力、製品開発力、強大な生産能力を示し、主催者、および来場者から大きな注目を集めました。

　特に、「愛慕」製品の独自の中国的デザインは、多くの外国デザイナーの目を引いていました。また、「愛慕」事業部は、この展示会を通じて国際業務をさらに一歩拡大させることができました。これは、今後の「愛慕」が、中国の有名ブランドとして海外に羽ばたき、世界的なインナーウェアのトップブランドに成長していくよいきっかけとなることでしょう。

　愛慕公司様は次々とアジアンドリームを実現し続け、ますます輝かしい未来を迎えるでしょう。